براند ملابس رجالي – مصر
نبذة عن المشروع
العميل براند ملابس رجالي في السوق المصري، شغله الأساسي جاكيتات وقمصان بجودة عالية، وبيعتمد على مجموعتين موسميتين بس في السنة، وده بيخلّي فرص البيع محصورة في short selling windows ومحتاجة استغلال ذكي للوقت والمخزون.
قبل ما نبدأ الشغل، التحدي كان واضح:
المبيعات مش مستقرة، معدل التحويل على الموقع أقل من المطلوب، ومع ضغط المنافسة الموسمية الأسعار والـ margins كانت تحت ضغط كبير.
هدف الشراكة كان بسيط وواضح من البداية:
نستغل فترة توفر المخزون لأقصى درجة ممكنة، نعيد بناء الـ Sales Funnel بشكل يخدم real conversions مش مجرد engagement، ونقلّل Cost per Purchase مع رفع الـ ROAS لأعلى مستوى ممكن.
النتائج والتحليل
أهم الأرقام
- إجمالي الإنفاق الإعلاني: 117,922 جنيه
- إجمالي المبيعات عبر الموقع: 2,377,301 جنيه
- عدد الطلبات: 1,842 طلب
- متوسط العائد على الإنفاق الإعلاني: 20.16x
- متوسط قيمة الطلب: 1,290 جنيه
التحليل
اللي حصل في المشروع ده كان واضح جدًا بعد ما أعدنا بناء الـ Sales Funnel من البداية.
مجرد ما بقينا نعتمد على data-driven decisions وسلوك المستخدم الحقيقي، الأداء بدأ يتحسن بشكل ملحوظ وعلى أرض الواقع.
ورغم إن المنافسة في المواسم بتكون highly competitive، Cost per Purchase فضلت مستقرة طول فترة التشغيل وبتتراوح بين 59 و89 جنيه، وده كان نتيجة more precise targeting ورسائل إعلانية مناسبة تمامًا لطبيعة الجمهور في السوق المصري.
كمان لاحظنا تفاعل قوي من الجمهور مع Lifestyle visuals والفيديوهات القصيرة للمنتجات، وده انعكس بشكل مباشر على:
- زيادة Add to Cart rate
- وزيادة عدد الطلبات بشكل تدريجي طول فترة توفر المخزون
نقطة مهمة كمان
Retargeting Campaigns كان ليها تأثير كبير في النتائج، لأنها كانت مسؤولة عن جزء كبير من المبيعات رغم إن ميزانيتها كانت أقل من 15% من إجمالي ad spend، وده أكد إن real demand كان موجود فعلًا… بس محتاج better buying experience علشان يتحول لمبيعات.
ومع احتساب مبيعات الـ DM اللي كانت قريبة جدًا من مبيعات الموقع الصورة الكاملة بتوضح إن real campaign performance أعلى بكتير من الأرقام الظاهرة على الموقع بس، وده بيعكس القوة الفعلية لأداء Meta campaigns خلال الموسم.
الاستراتيجية والتنفيذ
في DGLab اشتغلنا على خطة Performance Marketing متكاملة عبر Meta Ads ماشية بخطوات واضحة ومبنية على funnel logic، مش شغل عشوائي أو تجارب بدون اتجاه.
بدأنا بـ Awareness Campaigns واسعة علشان نوصل لجمهور مهتم فعليًا بالملابس الرجالي ونبني reach كافي يخدم باقي مراحل الـ Funnel.
بعدها دخلنا على Engagement Campaigns بهدف خلق اهتمام حقيقي بالمجموعة الجديدة وتجهيز الجمهور لمرحلة الشراء.
مع اكتمال المرحلة دي، شغّلنا Conversion Campaigns باستخدام الـ Catalog، وكان الهدف هنا واضح:
نحوّل الاهتمام اللي اتبنى إلى direct sales بأعلى كفاءة ممكنة.
ولتعظيم النتائج، بنينا advanced Retargeting setup استهدف:
- Website visitors
- Add to cart users
- Video viewers
علشان أي شخص أظهر purchase intent حقيقي، نوصل له في التوقيت الصح وبالرسالة الصح.
على مستوى المتجر، اشتغلنا على تحسينات مباشرة في صفحات المنتج وتجربة الشراء:
- توضيح القيمة بشكل أبسط
- تعزيز عناصر الثقة
- تقليل أي friction ممكن يعطّل عملية الشراء
وده انعكس بشكل مباشر على رفع Conversion Rate وزيادة Average Order Value (AOV).
وفي النهاية، كان عندنا weekly optimization process ثابت:
بنوقف الإعلانات اللي مش بتضيف قيمة، ونزود الصرف على best-performing campaigns…
وده خلّانا نحافظ على ROAS مرتفع طول الموسم رغم محدودية المخزون وضغط المنافسة.
ابدأ الآن شراكة نمو حقيقية مع DGLab، ودعنا نحلّل متجرك وأداء حملاتك الحالية!
تواصل معنا الأن
